◆ 94.3%的青少年听说过电子烟。4.5%的青少年自报尝试使用过电子烟。

◆ 使用过两类制品的青少年中有26.2%先使用电子烟后使用卷烟。

◆ 第1次使用电子烟的年龄绝大多数在10-15岁。

◆ 大约有一半的电子烟使用者报告曾发生不良反应。

◆ 在过去一个月内曾尝试购买电子烟的青少年中，2/3都成功购买到电子烟。

◆ 最吸引青少年的电子烟口味为水果口味，其次为食品和饮料口味。

◆ 15%的青少年在学校附近的商店看到过电子烟，有1/3的青少年表示在最近一个月内看到电子烟广告。

◆ 80%的调查对象认为电子烟对青少年发育有不良影响，70%的调查对象认为电子烟会产生二手烟问题。87%认为应禁止向成年人售卖电子烟。88%认为在电子烟包装上印刷健康警示。

◆ 43.3%的网站对用户的进入年龄进行了限制，虽然有询问用户年龄的弹出窗口，但没有任何网站有具体的验证要求。

◆ 76.0%没有任何健康警示声明，虽然部分网站有健康警示信息，但信息较为模糊，警示力度不够。

◆ 推广策略上，网站链接其它社交媒体官方账号的信息，提供招商加盟和线下专卖店的信息，兼顾线下的购买方式和线上的推广渠道是电子烟企业网站的重要特点。

◆ 电子烟网站主打的产品卖点是口感好、健康和减少危害、替烟解瘾、安全防漏油、体验好、超长续航。

◆ 电子烟网站重视品牌塑造和企业社会责任。提及较多的社会责任内容是未成年人保护、预防青少年吸烟的项目、支持烟草控制法规。

◆ 电子烟微博帖子呈现原创化、可视化的特点。图文并茂是帖子的主要形式。

◆ 电子烟微博中普遍含有电子烟产品信息或者logo，但是大部分健康警示缺失，并提及或暗示了电子烟具有帮助戒烟、减少健康危害等功能。

◆ 电子烟微博图片及视频所包含人物元素中，女性、青年人形象广泛存在，显示出其在性别、年龄方面的营销诉求。

◆ 电子烟的微博图片及视频画面构图突出产品单独陈列部分包含蒸汽元素和卡通形象，突出展示电子烟的“可玩性”和“年轻化”。

◆ 采取多种互动形式：主要围绕产品展开互动，广泛采用参与话题的方式与更多用户进行互动，同时也有鼓励用户分享、评论、点赞、征集故事和想法。互动抽奖的活动形式也很常见。

◆ 90%的店铺贴有“禁止未成年人购买使用的标识”；但普遍不够醒目。仅29.4%的店铺有声明“吸烟有害健康”标识。

◆ 所有观察的店铺均可免费品吸电子烟。

◆ 店铺为线上电子烟售卖提供了多种途径。有1/3店铺提供闪送服务。近1/4的店铺摆放会员二维码，进行精准营销。

◆ 所有店铺都有电子烟相关的宣传材料，促销活动和品牌活动多采用大面积的易拉宝或灯箱展示，而未成年人保护等则多以小面积的桌立形式展示。

◆ 店铺宣传材料人物形象主要以时尚人士为主，人物年龄以青年为主。