作者: 发布时间:2024-09-10 来源:复旦发展研究院+收藏本文
9月2日,上海市商务委等多部门印发《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划(2024-2026年)》。
《计划》提出,到2026年,上海市直播经济发展持续保持国际领先地位,对产业赋能作用明显,行业生态更加完善,直播电商规模平稳增长,直播各类业态丰富多元、结构科学,主体不断集聚,形成高效协同的直播经济生态,建立健全高标准的行业规范与监管机制,力争成为具有国际影响力的直播经济高地。
专家认为,政策出台有利于进一步加快推动上海市直播经济高质量发展,优化直播经济发展环境,促进线上线下深度融合,完善直播产业生态,积极发挥直播经济对消费、贸易、产业及文化的赋能带动作用,为上海经济社会高质量发展注入新动力。
规模力争达到6000亿元
按照规划,到2026年,上海市直播电商零售额力争达到6000亿元,直播经济各类主体规模不断壮大,形成10个全国领先、具有国际竞争力的头部直播平台,培育一批规模大、带动作用强、国内有影响力的主播服务机构(简称MCN机构),打造一批国内知名的各类直播活动IP品牌,梳理发布100个特色直播场景。
为了实现这一目标,《计划》对直播主体培育进行了明确的要求。一是推动直播平台创新发展。推动直播平台提升大数据、人工智能、扩展现实等技术应用水平,形成一批具有示范引领作用的优质案例。二是提升直播基地能级。加强对MCN机构的培育、孵化和服务,优化直播基地空间分布,鼓励中心城区围绕区域经济发展建设一批直播基地。三是培育壮大MCN机构。支持电商类MCN机构规模化发展,成立上海国际MCN发展与服务联盟,为上海市MCN机构做好信息、认证、政务服务等活动。
在政策支持方面,《计划》支持金融机构提供高质量金融服务,开发符合直播经济主体经营特点和发展需求的产品和服务,加大贷款投放力度。鼓励各类风险资本支持直播经济发展。探索建立完善金融服务新兴产业的专业化机制,支持直播经济业态、模式创新。依托本市商务高质量发展、新基建贴息、促进文化创意产业发展等专项资金政策,加大对直播经济集聚区、直播基地、公共服务平台、创新型直播项目的支持。发挥上海市中小微企业政策性融资担保基金作用,为符合条件的企业提供融资增信支持。
5808直播基地总经理刘明朗认为,《计划》的制订充分听取了基地和企业的意见,在基地能级提升、公共服务能力建设方面的发展指明了方向,激发了基地开展模式上的创新思路,坚定了相关主体大力发展直播经济的决心和信心。建议下一步实施中,要更加重视直播经济生态的打造,更加重视直播人才的孵化和培育。
支持直播经济走出去
从文件内容看,《计划》强调直播经济与传统产业的联动发展。《计划》提出,以直播带动产业,鼓励直播平台深度嵌入上海市工业企业产业链供应链,帮助企业打开销路、拓展市场、提升能级,促进产业稳增长。
《计划》要求,进一步聚焦服饰尚品、化妆美品、精致食品等上海本土制造时尚消费品,鼓励制造业企业通过直播促进原创设计和品牌建设,打造“上海时尚出品”品牌与创新产品。推动直播平台、MCN机构与本地特色产业、产品的供需对接,探索个性化定制等创新生产模式,丰富产品供给。鼓励涉农区开展电商示范村建设,通过直播拓展特色农产品销路。
不仅如此,为鼓励和支持上海市直播平台和电商类MCN机构开展国际化布局,开展多语种直播拓展海外市场,《计划》鼓励海外布局的电商平台拓展直播业务,完善海外供应链建设,提升服务能力。支持本市内容类MCN机构拓展国际业务,开展我国优秀传统和文化的境外直播,讲好中国故事,传播好中国声音,演绎上海精彩。
此外,《计划》鼓励开展跨境电商直播业务。鼓励跨境电商企业依法合规开展直播业务,通过直播方式拓展销售渠道,带动更多优势产品出口,并进一步扩大国际交流合作,鼓励上海市文化领域企业通过直播深耕海外传播渠道,助力“文化出海”,丰富“上海文化”品牌的数字内涵,促进海外传播和跨文化交流。
同时,《计划》要求做好直播经济走出去服务。加强对直播经济各类主体国际化经营中的指导,推进直播企业提高在海外风险防范意识,降低海外运营风险。
复旦大学教授张伊娜认为,《计划》厘清了直播经济的分类与特征,精准抓住了直播经济的核心要素分类施策,既关注国内外消费市场,也着眼于引进来走出去,与国内国际双循环发展方向高度吻合;体现了政府对消费新业态、新模式发展及时的政策响应,将有力助推上海国际消费中心城市建设。
复旦大学消费市场大数据实验室此前发布的《上海数字消费发展的特点与趋势报告》显示,2023年上海线上消费规模达到1.59万亿元,同比增长8.5%,其中直播零售额达到4371亿元,同比增长20.9%,远高于同期网络零售增速,占全国直播零售额的10.7%。
据上海市重点电子商务企业统计,今年一季度,上海市实现电子商务交易额8978.9亿元,同比增长12.7%。另据商务部商务大数据监测,今年一季度,上海市实现网络零售额3614.5亿元,同比增长17.2%,在全国占比11%。