今年国家大力推行的“以旧换新”补贴政策与平台的“双11”年度大促优惠叠加，通过更为显著的优惠与让利，有效促进了家用电器行业的全面增长，绿色、智能成为换新关键词。 

家用电器二级行业大家电赛道中，综合电商平台占比近8成，份额优势明显。其中，京东依靠高效物流以及完善的售后体系带动其大家电市场份额近57%。

“以旧换新”补贴和平台补贴的叠加，促进3C数码行业销售再创新高。高额的政府补贴带动中高端的手机、电脑产品销售火爆，消费者在促销期间倾向购买高价值的电子产品，如AI手机等AI电子产品成为消费者关注较多的趋势新品。

3C数码是京东传统的优势项目，今年“双11”期间，其3C数码销售额占比高达56.2%，成为消费者购买3C数码新品的首选渠道。

“双11”期间，食品酒水作为刚需行业，整体呈现出稳中小幅向上态势。直播渠道在食品酒水行业中占比提升，京东采销直播间，点淘、抖音等达人直播成为食品酒水的热销渠道。

二级行业表现来看，在酒水行业淘天、京东占比相当，两大传统电商平台合计占比超七成。但在生鲜领域，抖音快速崛起，通过平台的达人直播带动其市场份额超四成。

服饰行业作为“双11”的核心板块，展现出了强劲的增长势头，各大平台均实现稳步发展，助推整体规模进一步扩大。

从各平台在二级行业表现来看，京东增速表现最为突出，其在服装、内衣这两个关键赛道上均实现突破性增长。

“双11”期间，各平台降价促销叠加地方政府补贴政策，带动家居家装行业销售额迎来了显著提升，拼多多、京东销售额增速均超20%。

二级行业中，家居家纺行业京东增速位列第一，增速高达54.3%；家具抖音增速位列第一，实现超100%的高增长。

“双11”期间，美妆个护行业中面部护肤和彩妆香水赛道销售额增速超30%，带动美妆个护行业整体高速增长。

从各平台表现来看，天猫淘宝作为美妆个护的主要销售贡献平台，其销售额增速位居首位。

今年“双11”美妆个护行业国产品牌继续保持稳健的增长态势，国际大牌也强势回归，共同推动行业发展。

附报告原文：

数据说明：

监测平台：天猫、淘宝、京东、抖音、拼多多等主要电商平台

数据时间：2024年10月14日-11月8日