张乐天

2025年，义乌市这个仅90多万人口的县级市，进出口总值达8365.0亿元，商品抵达全球230个国家与地区，再次以“买全球，卖全球”而令世界注目。这是义乌人推动的全球化。与此前的科技的、工程的、资本的、制度的全球化不同，义乌人把高品质的日常生活用品送全球每一个角落的寻常百姓家。主讲人将此定义为“生活世界的全球化”。 这是一种“全球地方化，地方全球化”的双向互动，有三个明晰可辨的特征：全球-地方“生活方式的互嵌”（文化互嵌）；全球-地方“生活方式的互融”（文化互融）；全球-地方“生活方式的互动”（文化互动）。本讲座将从义乌商品“品牌出海”故事出发，揭示“品牌出海”故事所蕴含的全球化的新趋势及其重要特征。